https://blogger.by/ Исследование blogger.by о блогерской среде Беларуси: кто такие блогеры, чем они занимаются, на каких платформах работают и как развивается блогерская индустрия в стране. Аналитика, наблюдения и перспективы цифрового влияния. ru Aegea 11.4 (v4171) Исследование blogger.by о блогерской среде Беларуси: кто такие блогеры, чем они занимаются, на каких платформах работают и как развивается блогерская индустрия в стране. Аналитика, наблюдения и перспективы цифрового влияния. 2 https://blogger.by/all/bloger-v-belarusi-kto-eto-chem-oni-zanimayutsya-i-kakovy-perspek/ Thu, 19 Mar 2026 22:18:14 +0300 https://blogger.by/all/bloger-v-belarusi-kto-eto-chem-oni-zanimayutsya-i-kakovy-perspek/ <p>В белорусском контексте «блогер» — это создатель и/или распространитель контента, который регулярно публикует материалы на публичных цифровых площадках (социальные сети, видеохостинги, мессенджеры, стрим‑сервисы), собирает вокруг себя аудиторию и влияет на её поведение: от потребительских выборов до повестки обсуждений. При этом правовой режим блогинга в стране устроен не как «специальный закон о блогерах», а как набор режимов: медийное регулирование (включая регистрацию отдельных интернет‑ресурсов как СМИ), рекламное регулирование (включая реестр рекламораспространителей) и широко применяемые «антиэкстремистские» нормы, создающие повышенные риски для общественно‑политического контента. [1]<br /> С 2023—2026 годов блогерсфера в Беларуси стала более «платформенно‑видеоцентричной»: ключевые каналы потребления новостей и повседневного контента — видео и короткий вертикальный формат. Freedom House[2] отмечает, что наиболее популярные соцсети для потребления новостей и информации в Беларуси — YouTube, TikTok, Instagram, VK и Facebook. [3] Параллельно усилилась «регуляторная институционализация» коммерческого блогинга: с 12.07.2024 услуги по размещению интернет‑рекламы должны оказываться рекламораспространителями, включёнными в реестр, а сами правила отделения «обзора» от рекламы детализируются в публичных разъяснениях. [4]<br /> Перспективы профессии в 2026 году двойственные: экономически спрос на инфлюенсеров и UGC‑контент растёт (особенно у локального бизнеса и сервисов), но политико‑правовые и инфраструктурные риски (цензура, «экстремистские» списки, точечные блокировки/ограничения платформ в чувствительные периоды) вынуждают авторов диверсифицировать площадки и выстраивать «устойчивую» модель присутствия. [5]<br /> Определения и классификация<br /> В бытовом смысле блогер — человек (или команда), ведущий публичный «дневник/канал» о жизни, экспертизе или событиях. В аналитическом смысле полезно различать три близких понятия:<br /> Блогер — автор/ведущий личного или тематического канала, чья ценность строится на регулярности и «голосе» автора (личность, стиль, доверие).<br /> Создатель контента (creator) — более широкая категория: может производить контент «под площадку» (shorts/streams/podcasts) и не обязательно строить личный бренд.<br /> Инфлюенсер — блогер/creator, который демонстрирует измеримое влияние на решения аудитории и потому выступает рекламным партнёром брендов.<br /> Белорусская специфика в том, что блогер может одновременно оставаться «частным лицом» в смысле самоописания и попадать в правовые режимы рекламы/налогов: например, если он оказывает услуги по размещению рекламы третьих лиц, то в ряде случаев обязан быть включён в реестр рекламораспространителей, а деятельность может квалифицироваться как предпринимательская либо как деятельность с налогом на профессиональный доход (НПД). [6]<br /> Практическая классификация типов блогеров для Беларуси (по роли в экосистеме):<br /> 1) Развлекательные (скетчи, челленджи, семейный контент, «лайф ради лайфа»).<br /> 2) Экспертные (образование, финансы, право/налоги, здоровье, IT, ремонт, психология).<br /> 3) Локальные «городские» (куда сходить, что купить, обзоры заведений/сервисов, события).<br /> 4) Комьюнити‑нишевые (хобби, спорт, авто/мото, рыбалка, gardening, косплей).<br /> 5) Коммерческие бренд‑блоги (где блог — двигатель продаж товаров/услуг автора).<br /> 6) Общественно‑политические/новостные (самые рискованные в белорусских условиях из‑за практики преследования за онлайн‑контент и «экстремистские» квалификации). [7]<br /> Платформы и форматы<br /> Ключевые площадки, которые определяют «архитектуру» белорусского блогинга, — это YouTube[8] (длинное видео, Shorts, сообщества), TikTok[9] (короткое видео и лайвы), Instagram[10] (Reels/Stories, витрина личного бренда), Telegram[11] (каналы/чаты, подписка, закрытые клубы), ВКонтакте[12], а также Facebook[13] и Pinterest[14] как источники трафика/аудитории у части авторов. Доля отдельных платформ меняется по периодам; например, по данным StatCounter (как метрика «социального реферального рынка»), в феврале 2026 года в Беларуси лидировали Facebook и Instagram, далее Pinterest и YouTube. [15]<br /> С точки зрения новостного/информационного потребления, Freedom House[2] указывает на связку YouTube—TikTok—Instagram—VK—Facebook как наиболее популярную для новостей и информации, а отчёт JX Fund[16] фиксирует «сдвиг от Telegram» у независимых медиа в изгнании в сторону «менее пристально контролируемых» (по их оценке на тот момент) платформ вроде TikTok и YouTube. [17]<br /> Форматы, которые доминируют в 2023—2026:<br /> Короткое вертикальное видео (TikTok, Reels, Shorts) стало универсальным «дистрибуционным слоем»: один ролик часто адаптируется под 2—4 площадки с минимальным монтажом.<br /> Длинное видео (YouTube) сохраняет ценность как «архив доверия» и главный формат для сложных тем (путешествия, расследования, интервью, техно‑обзоры).<br /> Лайвы и стриминг — отдельная экономика (донаты, платные подписки, «разборы», совместные эфиры), но в Беларуси у авторов выше чувствительность к правилам площадок и внешним ограничениям. [18]<br /> Диаграмма трендов популярности платформ 2018—2026<br /> Ниже — иллюстративный тренд‑график (индекс 0—100), который отражает общую динамику роли платформ в белорусской блогерской экосистеме: рост short‑video, усиление YouTube как «универсального медиа», взлёт Telegram вокруг событий 2020 года и последующий относительный «откат» части контента в сторону TikTok/YouTube. Напрямую сопоставимой открытой статистики «по всем платформам и за все годы 2018—2026» в одном официальном источнике нет; поэтому график основан на синтезе качественных выводов из исследовательских отчётов о медиапотреблении и платформенных сдвигах. [19]<br /> Индекс популярности (0—100) 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026<br /> YouTube (длинное + Shorts) 70 72 75 78 80 82 85 83 84<br /> TikTok (short-video + лайвы) 10 15 25 40 55 70 90 88 89<br /> Instagram (витрина + Reels) 55 60 65 68 70 72 73 72 74<br /> Telegram (каналы/чаты/подписка) 20 25 90 85 75 65 60 55 55<br /> Ниши и темы<br /> Белорусская блогосфера (внутри страны и частично диаспоральная) в 2023—2026 напоминает «слоёный пирог» ниш:<br /> Развлекательные и семейные каналы составляют верхний слой по охватам: это контент, который легко потребляется без контекста и активно распространяется алгоритмами (челленджи, пранки без «треша», лайф‑сцены, детско‑подростковые форматы). Пример сверхмасштабного русскоязычного сегмента с белорусским происхождением — крупные YouTube‑каналы развлекательного типа. [20]<br /> Второй слой — «город и потребление»: обзоры заведений, событий, магазинов, городской инфраструктуры. Такие авторы ценны бизнесу, потому что дают быстрый эффект (охваты + конверсии «сегодня вечером»), но и юридически чаще попадают в поле рекламного регулирования (грань «обзор/реклама» становится критичной). [21]<br /> Третий слой — экспертно‑образовательный (IT, языки, прикладные навыки, финансы/налоги). Он обычно растёт медленнее, но даёт более устойчивую монетизацию через продукты и услуги (курсы, консультации). [22]<br /> Отдельная важная ниша — локальный «сельский/региональный» контент (ферма, быт, ремесло). Он нередко становится вирусным, потому что создаёт «эффект подлинности» и контраст с городской медиа‑картиной. [23]<br /> Наконец, существует общественно‑политическое блогирование. Его роль в повестке может быть высокой, но именно оно несёт наибольшие риски в условиях системного применения «антиэкстремистского» законодательства и практики блокировок/арестов за онлайн‑активность. [7]<br /> Влияние и риски<br /> Влияние на аудиторию, медиа и бизнес<br /> Влияние блогеров в Беларуси проявляется в трёх плоскостях.<br /> Во‑первых, это поведенческое влияние на потребление: локальные обзоры, подборки, «куда сходить» и «что купить» зачастую работают эффективнее классической медийной рекламы, потому что воспринимаются как рекомендация «своего». Это отмечают и сами белорусские авторы в интервью медиа: они описывают сотрудничество с брендами, фильтрацию рекламных предложений и зависимость контента от географии аудитории (например, ориентация на Минск[24] как основной рынок). [25]<br /> Во‑вторых, блогеры и «новые медиа» влияют на медиапотребление: часть аудитории получает новости и интерпретации через социальные платформы. Это фиксирует Freedom House, подчёркивая популярность YouTube/TikTok/Instagram/VK/Facebook для новостей и информации. [3]<br /> В‑третьих, блогеры влияют на бизнес‑коммуникацию: бренды и агентства начинают требовать метрическую дисциплину (кликабельность, удержание, ER, бренд‑сейфти), а государство — юридическую дисциплину (реестр рекламораспространителей, договоры). [26]<br /> Риски: цензура, право, безопасность<br /> Риски для блогера в Беларуси можно разделить на инфраструктурные и правовые.<br /> Инфраструктурные: в периоды политической чувствительности возможны ограничения доступа к внешним ресурсам. Freedom House в отчёте за 2025 год описывает распоряжение ограничивать доступ к сайтам вне доменной зоны .by в период выборов, а также сообщения о блокировках крупных платформ (включая YouTube, Telegram, TikTok и др.) в январе 2025 года. [27]<br /> Правовые/политические: правозащитные организации описывают в Беларуси «экосистему» антиэкстремистского преследования с множеством списков и карательных практик. Human Constanta[28] подчёркивает системность и широту применения «антиэкстремистского» законодательства с 2020 года и его эффект «конвейера» преследования. [29] Вясна[30], в свою очередь, регулярно публикует статистику признания материалов «экстремистскими» (например, по итогам 2025 года). [31]<br /> Отдельный блок рисков — коммерческий блогинг и реклама: с 12.07.2024 услуги по размещению интернет‑рекламы должны оказываться рекламораспространителями из реестра; разъяснения МАРТ отдельно проговаривают, когда «обзор» может не считаться рекламой (например, если нет контактной информации и нет продвижения) и какие последствия возможны при невключении в реестр (включая административные санкции и конфискацию дохода для незаконной деятельности). [32]<br /> С учётом требования «не навредить безопасности людей» важно подчеркнуть: практическая «безопасность блогера» в Беларуси определяется не только тем, что он говорит, но и тем, как он ведёт работу (юридическая чистота рекламы, соблюдение прав третьих лиц, аккуратность к персональным данным в кадре, отсутствие провокационного контента). [33]<br /> Монетизация и бизнес-модели<br /> Экономика белорусского блогинга в 2023—2026 всё чаще строится как «портфель» из нескольких потоков дохода.<br /> Классическая модель — рекламные интеграции и нативные размещения. В белорусских условиях она требует особого внимания к оформлению: МАРТ прямо указывает на обязанность включения в реестр при оказании услуг третьим лицам по размещению рекламы в интернете, а также описывает, что деятельность с НПД не относится к предпринимательской, но в иных случаях может квалифицироваться как предпринимательская. [34]<br /> Вторая модель — подписка/закрытый клуб (часто в Telegram): платный доступ к дополнительным материалам, разборы, скидки, комьюнити. В налоговом и правовом смысле это может рассматриваться не как «подарки», а как доход, если оплата связана с доступом к контенту. [35]<br /> Третья модель — свой продукт/услуга: обучение, консультации, экскурсии, гайды, мерч, еда/ритейл‑бренд. На практике именно эта модель часто переживает «платформенную турбулентность» лучше рекламы, потому что опирается на прямую экономику бренда автора. Пример медиакита тревел‑автора показывает наличие формализованных прайс‑пакетов интеграций и списка партнёров. [36]<br /> Четвёртая модель — партнёрские программы и аффилиат (ссылки, промокоды). В Беларуси это может пересекаться с рекламным регулированием, если речь о продвижении третьих лиц; поэтому базовый принцип — документировать условия сотрудничества и отделять редакционный контент от коммерческого. [37]<br /> Пятая модель — донаты (стримы, «поддержать автора»). В белорусских разъяснениях подчёркивается наличие необлагаемого лимита по подаркам и различие между подарком и оплатой доступа к контенту. [35]<br /> Метрики успеха, которые чаще всего применимы в Беларуси (особенно для брендов): охват и просмотры (Reach/Views), вовлечённость (ER), удержание просмотра (для видео), CPL/CPA по промокодам, доля локальной аудитории (география), а также «brand‑safety» (готовность автора соблюдать правовые и этические рамки). Осознанная юридическая модель (НПД/ИП/ЮЛ + реестр рекламораспространителей при необходимости) становится частью конкурентного преимущества, потому что снижает риски для рекламодателя. [38]<br /> Примеры и кейсы<br /> Ниже — примеры белорусских блогеров (и/или проектов белорусского происхождения) из разных ниш. Размер аудитории дан ориентировочно по публичным метрикам площадок/аналитических сервисов или по интервью в СМИ; там, где цифры быстро меняются, использованы диапазоны и указаны источники.<br /> Mermaid‑диаграмма: связи «тип блогера → платформа → монетизация»<br /> flowchart LR<br /> subgraph TYPES[Типы блогеров]<br /> T1[Развлекательный]<br /> T2[Экспертный]<br /> T3[Локальный городской]<br /> T4[Комьюнити-нишевой]<br /> T5[Коммерческий бренд-блог]<br /> T6[Новостной/общественный]<br /> end</p> <p>subgraph PLAT[Платформы]<br /> P1[YouTube: long + Shorts]<br /> P2[TikTok: short + live]<br /> P3[Instagram: Reels + Stories]<br /> P4[Telegram: каналы/чаты]<br /> P5[VK/Facebook: соцсети]<br /> end</p> <p>subgraph MONEY[Монетизация]<br /> M1[Интеграции/нативная реклама]<br /> M2[Подписка/закрытый клуб]<br /> M3[Донаты/стрим-поддержка]<br /> M4[Свой продукт/услуга]<br /> M5[Аффилиат/промокоды]<br /> M6[Медиакит/прайс-пакеты]<br /> end</p> <p>T1 <s>> P1 </s>> M1<br /> T1 <s>> P2 </s>> M3<br /> T2 <s>> P1 </s>> M4<br /> T2 <s>> P3 </s>> M4<br /> T3 <s>> P3 </s>> M1<br /> T3 <s>> P4 </s>> M2<br /> T4 <s>> P1 </s>> M5<br /> T4 <s>> P5 </s>> M1<br /> T5 <s>> P3 </s>> M4<br /> T5 <s>> P4 </s>> M2<br /> T6 <s>> P1 </s>> M2<br /> T6 <s>> P2 </s>> M1<br /> Выводы и рекомендации для начинающего блогера в Беларуси<br /> Перспективы блогера в Беларуси в 2026 году реалистичнее описывать как «рост при усложнении правил игры». Спрос на контент и рекламные интеграции сохраняется (особенно в локальных нишах и short‑video), но одновременно усиливаются требования к юридической чистоте рекламы и остаются высокими политико‑правовые риски для чувствительных тематик. [60]<br /> Практические рекомендации начинающему автору (ориентир — безопасный и легальный старт):<br /> Выбирайте нишу, где ваша ценность измерима и «не завязана на шум»: локальный сервис, образование, прикладные навыки, хобби, семейный/городской формат. Эти направления легче монетизировать законно и с меньшими репутационными рисками. [61]<br /> Стройте мультиплатформенность с первого месяца: короткое видео даёт охват, длинное видео — доверие, мессенджер — удержание. Отчёты о медиапотреблении и об опыте независимых редакций показывают, что перенос аудитории между платформами — ключ к устойчивости при меняющихся условиях. [62]<br /> Монетизацию начинайте с «низкорискованной лестницы»: (а) медиакит и прайс‑пакеты, (б) единичные интеграции, (в) собственный продукт/услуга. Чем больше доля собственного продукта, тем меньше зависимость от рекламного рынка и алгоритмов.<br /> Сразу заложите юридическую дисциплину: если вы оказываете услуги по размещению рекламы третьих лиц в интернете, изучите требования по включению в реестр рекламораспространителей и правила отделения «обзора» от рекламы; ведите договоры/переписку/акты, фиксируйте стоимость и условия, избегайте «скрытой рекламы» и не используйте в кадре чужие бренды/символику без согласования в ситуациях, где это может создавать правовой риск. [63]<br /> Меряйте не только «подписчиков», но и экономику: удержание (watch time), ER, география аудитории, конверсии по промокодам — эти метрики важнее «красивых цифр» для долгосрочных партнёрств. Практика белорусских авторов в интервью показывает, что именно география и соответствие аудитории продукту определяют повторяемость рекламодателей. [25]<br /> Управляйте рисками контента: избегайте публикации персональных данных третьих лиц (особенно в «городских» съёмках), не провоцируйте людей в кадре, не снимайте на закрытых объектах и помните, что инфраструктурные ограничения доступа к платформам возможны в чувствительные периоды. [64]<br /> Если цель — «перспектива в профессии», наиболее устойчивый сценарий в белорусских условиях выглядит так: нишевой контент + мультиплатформенность + легальная реклама + собственный продукт. Именно такая комбинация лучше всего переносит изменения алгоритмов, регуляторные требования и внешние ограничения, которые в 2023—2026 стали заметной частью реальности блогерсферы. [</p>